品牌背景——“汉波”的美丽秘密
成立于1998年的太原汉波食品有限公司，是以山西特色农产品红枣、山楂、核桃等功能性营养食品的研发、生产、营销、服务于一体的有限责任公司。公司围绕品牌经营，形成了以“汉波”品牌为纲，以中国最大的真空低温红枣深加工生产基地为基础，形成集种植、加工营销一体发展的产业格局。
汉波红枣浓浆是由汉波公司研发生产的新型时尚功能饮料，其配方是药食同源理论和现代化科学营养研究的有机结合。对于女性而言，红枣是补血、养颜、活血化瘀的保健佳品。女性特殊的生理特点，月经期间以及产后、术后都会因大量失血，而气血虚弱，使得女性成为缺铁性贫血的高危人群，若不善于养血，容易出现面色苍白、头晕、眼花、乏力、气急等血虚症。《黄帝内经》中就提出：女子从35岁就应该注重保养气血，防止早衰。血足，皮肤才能红润，面色才有光泽，女性若追求面容靓丽，必须重视养血。而红枣性暖，能改善血液循环，并含有丰富的铁元素，对女性经期失血、产后贫血、产后调养能产生明显的效果。红枣还可预防衰老，滋润养颜。因红枣浓浆采用最新技术萃取，浓浆小分子团，营养更容易吸收，不易流失，独立小包装设计，更方便了上班族白领女性的喜爱，是女性特殊时期的保健佳品,更是女性“以内养外”日常饮用的美容食品。
品牌形象——精准定位 完善品牌形象
追溯太原汉波食品的发展历史，红枣浓浆系列饮品不仅有很好的国内市场基础，而且已经开始远销海外市场，这次品牌营销是企业力图进一步做大做强的举措。广告片的策划拍摄，起到了吸引消费者眼球的作用，展现汉波品牌向消费者传达，美丽、时尚，健康的信息。
由“梦露”代言的红枣浓浆自六月开始登陆电视、公交及地铁移动媒体。唯美的画面, 娇艳的容颜, 美女与颗颗红枣互动中演绎着美丽容颜与红枣浓浆之间的渊源，“美丽喝回来”道出了产品诉求。这则广告是太原汉波食品工业公司在实现品牌营销后, 重新拍摄的广告片，广告一经播出，短时间吸引了不少人群的关注, 被“梦露”吸引, 被创意吸引, 被产品吸引．．．．．．
在品牌策划中，使用“梦露”是期望借助“梦露”的知名度及其在大众中深爱的甜美、性感形象，赢得消费者的关注并产生产品“美丽喝回来”的最佳效果，拍摄中，如何挑选一名酷似“梦露”的演员，是拍摄中遇到的最大难点，而演员的一举一动如何还原“梦露”的甜美与性感，与红枣互动的演绎也是拍摄中面临的挑战。
媒介策略——科学严谨 投放美丽
汉波红枣浓浆确立了以“中国女性保健饮品第一品牌”作为市场定位。为了做好产品上市工作，在媒介方面，汉波食品正式于10月启动整体广告投放。媒介策略围绕目标群针对性，媒介匹配性，投放聚焦性，投放节奏性、媒体说服性、市场适应性，投资经济性、传播科学性为原则，实现了科学,严谨的媒介投放。
一、目标群的针对性
经过细致的消费者研究，汉波红枣浓浆目标消费群集中在20-45岁之间的女性，消费群体与年龄、购买力有直接关系。消费市场集中在一二线省会城市，且东部经济较发达地区，其次是三线以下城市。产品不仅涉及使用群体，还将涉及购买群体，例如：丈夫买给爱人，父母买给子女，馈赠家人及朋友等，为此除了健康消费市场，还将涉及礼品消费市场。
二、媒介匹配性
考虑中心城市特别是北京、上海这样的特类城市，受众媒体接触中，电视越来越被网络，户外等媒体分化，媒体类型组合上要实现跨媒体组合；同时北方和南方，在收视时间上有明显差异，在户外媒体类型选择上及时间点的推荐上也要有所侧重。
三、投放聚焦性
企业的推广预算永远是有限的，尤其是在还未产生效应之前，所有先期投入都具有较大的大风险性，以往行业内雄心勃勃来投放广告的客户，事后灰心而去的企业也比比皆是。为降低投放风险，企业采取聚焦，聚焦、再聚焦的原则，避免人群重复覆盖而产生的浪费。
四、媒体说服性
初次投放，媒体的说服性也决定着产品与品牌的可信度，以及产品销售的成功转化，是媒体选择的重要指标之一。中央电视台的投放，为汉波食品日后建立影响力及可信度是十分必要的。 经评估, 智真策划和企业共同确定了央视一套晚间黄金强档电视剧及部分知名品牌栏目。
五、市场适应性
预算多少以及传播节奏要与企业的销售目标及市场预期成正比，实现合理适应性。 汉波红枣浓浆上市阶段，厂家既需要品牌知名度和关注度，实现市场铺货率，又需要消费者的关注度及认知度, 实现购买行为。为此，广告投放中,有品牌需要也有市场需要。而成熟地区与非成熟地区, 简单市场与复杂市场,潜力市场和非潜力市场，也均会呈现出差异化的传播结果。为此，媒介投放要有的放矢。例如：东北地区是汉波食品较成熟的市场，当地对美容产品的消费也极为热衷，适当投入既可产生较大效果，而华东地区未来更是孕育着强大的消费潜力，但市场复杂, 对手多，竞争激烈，消费者需要更长时间的说服。为此，在传播中， 各目标市场预期不同, 传播效果不同, 媒介投资要求也不同。
六、传播科学性
不同媒体传播价值各不相同，电视传播效率最高, 但费用也昂贵，无法实现长期且高频次投放, 因信息容量有限, 也无法实现消费者对产品的深度了解，除了知名度的建立，还需要实现产品认知度的传播，电视投放的同时, 汉波食品在平面媒体上也投放了一定软文，用以实现消费者对产品的深度理解。
传播效果——美丽无可限量
历经十几天拍摄成功的汉波红枣浓浆饮品, 经过精心策划于6月份开始首度进行尝试性市场投放摸底，结果显然，广告播出仅十几天，企业市场便开始有了反馈，终端销量明显有了变化，一个多月后仅北京市场，销量就增长了几倍，推广策略及广告拍摄初获成效。一款具有产品力的保健饮品, 同时又是一款具有品牌力和传播力的产品, 相信, 在企业销售力的推动下, 未来一定会引领都市女性保健饮品的潮流。